중국 시장에 관심이 있거나 중국 소비자를 대상으로 마케팅을 준비하고 있다면 가장 먼저 접하게 되는 플랫폼이 샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)입니다. 최근에는 해외 사용자도 쉽게 가입할 수 있도록 지원 범위가 확대되면서 한국에서도 샤오홍슈를 사용하는 사람이 꾸준히 늘고 있습니다. 해외 사용자는 중국 휴대전화 번호 없이도 모바일 앱에서 가입할 수 있으며, 공식 앱을 이용하는 것이 가장 안전한 방법입니다.
하지만 처음 가입하는 사람들은 언어가 중국어라는 점 때문에 어렵게 느끼는 경우가 많습니다. 실제로 가입은 생각보다 간단하지만, 가입 이후 계정을 어떻게 관리하느냐에 따라 콘텐츠 노출과 활용도가 달라질 수 있습니다.
이번 글에서는 샤오홍슈 가입 방법부터 가입 후 해야 할 설정, 그리고 마케팅 목적으로 활용할 때 알아두면 좋은 팁까지 자세히 알아보겠습니다.
샤오홍슈란 무엇인가
샤오홍슈는 중국의 대표적인 라이프스타일 플랫폼입니다.
여행, 뷰티, 패션, 맛집, 육아, 전자제품 등 다양한 분야의 사용자가 직접 경험을 공유하며 정보를 얻는 공간으로 성장했습니다.
단순한 SNS라기보다 검색과 후기, 쇼핑 기능이 결합된 플랫폼이라는 점이 가장 큰 특징입니다.
중국 소비자는 제품을 구매하기 전에 샤오홍슈에서 후기를 검색하는 경우가 많으며, 기업들도 이러한 소비 습관을 고려해 샤오홍슈 마케팅을 적극적으로 활용하고 있습니다.
최근에는 해외 이용자도 증가하면서 국제적인 플랫폼으로 확장되고 있으며, 해외 계정도 공식 앱을 통해 가입할 수 있습니다.
샤오홍슈 가입 방법
처음 이용하는 경우에는 공식 앱을 설치하는 것부터 시작합니다.
앱스토어나 Google Play에서 Xiaohongshu, REDnote, 小红书 가운데 하나를 검색하면 공식 앱을 설치할 수 있습니다.
가입 과정은 다음과 같습니다.
- 앱을 실행한 뒤 회원가입을 선택합니다.
- 국가를 대한민국으로 선택하거나 국가번호를 +82로 변경합니다.
- 휴대전화 번호를 입력합니다.
- 문자로 받은 인증번호를 입력합니다.
- 닉네임과 프로필 사진을 설정합니다.
- 관심 있는 카테고리를 선택하면 가입이 완료됩니다.
현재는 중국 휴대전화 번호가 없어도 해외 번호로 가입할 수 있으며, 데스크톱 웹보다 모바일 앱에서 가입하는 것이 가장 원활합니다.
가입 후 바로 게시물을 올려도 될까
많은 초보 사용자가 가입 직후 첫 게시물을 올립니다.
하지만 계정을 조금 더 자연스럽게 운영하려면 먼저 플랫폼을 둘러보는 것이 좋습니다.
관심 있는 분야를 검색하고, 다른 사용자의 게시물을 읽어보고, 마음에 드는 콘텐츠에는 저장이나 좋아요를 눌러보는 과정이 도움이 됩니다.
이렇게 하면 샤오홍슈의 추천 알고리즘이 사용자의 관심사를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
특히 중국 소비자를 대상으로 브랜드를 운영하려는 경우라면 경쟁 브랜드가 어떤 콘텐츠를 올리는지 먼저 살펴보는 것도 좋은 방법입니다.
프로필 설정도 중요한 이유
가입을 완료했다면 프로필을 조금 더 신경 써서 작성하는 것이 좋습니다.
닉네임은 기억하기 쉽고 브랜드와 관련된 이름을 사용하는 것이 유리합니다.
프로필 사진 역시 선명한 이미지가 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.
브랜드 계정이라면 로고를 사용할 수 있고, 개인 계정이라면 실제 사진이나 일관된 브랜딩 이미지를 사용하는 경우가 많습니다.
또한 자기소개에는 어떤 정보를 공유하는 계정인지 간단하게 작성하면 방문자가 계정을 이해하기 쉬워집니다.
샤오홍슈를 마케팅에 활용하는 방법
샤오홍슈는 단순히 사진을 올리는 SNS가 아닙니다.
중국에서는 제품을 구매하기 전에 검색하는 플랫폼으로도 많이 활용됩니다.
예를 들어 화장품을 찾는 소비자는 실제 사용 후기와 비교 사진을 확인하고, 여행을 계획하는 사람은 여행 후기와 맛집 정보를 검색합니다.
이처럼 후기 중심의 문화가 자리 잡고 있기 때문에 기업들은 체험단 운영이나 왕홍 협업을 통해 자연스럽게 브랜드를 알리는 전략을 활용합니다.
한국 기업 역시 중국 시장 진출을 준비한다면 샤오홍슈 계정을 먼저 운영하며 브랜드 신뢰도를 쌓는 것이 도움이 될 수 있습니다.
가입할 때 알아두면 좋은 점
샤오홍슈는 중국 플랫폼이기 때문에 국내 SNS와 운영 방식이 조금 다릅니다.
처음부터 광고성 게시물을 반복적으로 올리기보다는 실제 경험을 바탕으로 한 콘텐츠를 꾸준히 작성하는 것이 중요합니다.
또한 계정 운영 초기에는 너무 많은 게시물을 한꺼번에 올리기보다 일정한 간격으로 콘텐츠를 작성하는 것이 자연스러운 운영에 도움이 될 수 있습니다.
공식 앱을 이용해 가입하고, 계정 정보를 정확하게 관리하는 것도 기본적인 보안 수칙입니다.
자주 묻는 질문
Q. 샤오홍슈 가입에 중국 휴대전화 번호가 필요한가요?
아닙니다. 현재는 해외 휴대전화 번호를 이용한 가입이 지원되며, 한국 번호로도 가입이 가능합니다.
Q. 가입 비용이 있나요?
아니요. 일반 계정 가입은 무료입니다.
Q. 한국에서도 사용할 수 있나요?
네. 공식 앱을 설치하면 한국에서도 가입과 이용이 가능합니다. 다만 일부 기능이나 서비스는 국가별로 차이가 있을 수 있습니다.
Q. 샤오홍슈는 쇼핑몰인가요?
쇼핑 기능이 포함되어 있지만, 실제로는 콘텐츠와 검색, 커뮤니티 기능이 결합된 라이프스타일 플랫폼에 가깝습니다.
마무리
샤오홍슈는 중국 소비자의 구매 과정에서 중요한 역할을 하는 플랫폼으로 성장했습니다. 가입 절차 자체는 어렵지 않지만, 가입 이후 계정을 어떻게 운영하느냐에 따라 활용 가치가 크게 달라질 수 있습니다.
중국 시장을 준비하는 개인이나 기업이라면 단순히 계정을 만드는 것에서 끝나지 말고, 플랫폼의 특성과 콘텐츠 문화를 이해하는 것이 중요합니다. 꾸준한 정보 공유와 신뢰도 높은 콘텐츠는 장기적으로 브랜드 인지도 향상에도 도움이 될 수 있습니다.